30年由盛而衰:“小霸王”谋变能否王者归来?

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2018年1月2日,北京地安门外大街一家名为“童年小卖铺”的小店里,不时有顾客前来“怀旧”。

  2017年8月100日,北京,罐儿哥用收来的“小霸王”打“魂斗罗”。

  小霸王创始人段永平。

  2012年1月18日,天津“100年代”主题餐厅内,两名顾客在玩小霸王游戏机。B04-B05版图/视觉中国

  “你拍一,我拍一,小霸王出了学习机”、“同样天下父母心,望子成龙小霸王”的广告是不少100后心中一段温馨的童年回忆。

  “摸一摸都确实兴奋,太怀念那种感觉了。”资深玩家阿强回忆起童年“玩伴”小霸王游戏机说道,“在我老家镇上,很久我录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机,花了100块钱,为了看游戏机,我家有天天被好多好多 人一群初中生围个水泄不通。”

  改革开放初期成立于广东省中山市的小霸王公司,迄今很久我走过了100余年的历史。从最初仿照任天堂FC红白机,到1993年自主创新再加键盘成为家喻户晓的小霸王学习机,小霸王是当之无愧的中国游戏机、学习机产业的启蒙者。

  100年后,很久我同业竞争、电脑普及等因素,小霸王营收受到重创,往昔的辉煌不复居于。前不久,小霸王一则声明高调签署回归游戏市场,盛极而衰的小霸王还里能王者归来?

  横空出世 “100、90后”的童年回忆

  时至今日,游戏从业者刘鹏依然埋点着为数众多的游戏卡带,其中大次责需用儿时买来插在小霸王游戏机里玩的。

  1983年,在刘鹏出生的同一年,日本任天堂公司生产了被称为“红白机”的FC,魂斗罗、超级玛丽等家喻户晓的游戏不断冲击着游戏机市场的影响力。但当时,很久我价格、进口等限制因素,中国孩子们不难 接触到游戏机。

  当6岁的刘鹏正和同龄小好多好多 人玩泥巴和弹玻璃球时,很久我叫石段永平的人南下广东,在年亏损100万元的日华电子厂当上了厂长,并决定转攻电子游戏机产品,后于上世纪100年代末成立小霸王公司。拜段永平所赐,从那很久,一批100后的童年增添了一抹电玩的炫彩。

  “小霸王和FC的区别确实不大,还里能称得上是FC的仿制品。但事实上,上世纪100年代好多好多 水货FC流入国内,很久我价格高昂好多好多 人都买不起。不难 改革开放政策以及小霸王当年的尝试,好多好多 人儿时就不很久我玩到游戏机。”刘鹏说。

  “在我老家的镇上,很久我录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机,听你爱不爱我花了100块钱,为了看游戏机,我家有天天被好多好多 人一群初中生围个水泄不通,摸一摸都确实爽,太怀念那种感觉了。”资深玩家阿强回忆。“当时100块钱是‘天价’,我家有是买不起的。很久我家有买了一台小霸王红白机,240元终身保修。”

  “我玩过的小霸王游戏机是我家有的,当时爱玩魂斗罗、超级玛丽、坦克大战双人游戏。小很久没少很久我你类似 打架。也很久我有了你类似 游戏机,该男生成为了好多好多 人那儿最受欢迎的小好多好多 人,好多好多 小男生给他买零食换玩游戏的很久我。”100后玩家徐啸回忆说。

  1994年,11岁的刘鹏得到了他人生中的第一台学习机。

  这台学习机配有很久我电脑键盘和很久我手柄,“当时买来主很久我练打字的,里边有字母游戏,很久我屏幕上飘下来字母,我就在键盘上打出来。”

  “1002年,我家有进了一台黑白的小电脑,配了小霸王的游戏机。”住在江西吉安市,我家有曾开过文体店的90后李晓丽回忆,“一很久开始 游戏机的手柄是扁的,很久发展为有很久我把儿还里能握住的那种。”随着时代的发展,游戏的类型也增加了不少。“最很久开始 的很久我和弟弟很久我人玩冒险岛、魂斗罗等游戏,很久出了好多好多 长篇内容的游戏,比如口袋妖怪爆笑三国,弟弟就所村里人 玩了。”

  在不少100后的心中,小霸王游戏机成为了童年最温馨的回忆之一。

  家喻户晓 小霸王的高光时刻

  小霸王品牌始创于1987年。1991年6月,段永平斥巨资5万在中央电视台播出第一则有奖销售活动广告,推出了“拥有一台小霸王,打出很久我万元户”的小霸王大赛。凭借强大的广告宣传攻势和低廉的价格,小霸王游戏机更慢走入千家万户。

  继游戏机后,小霸王于1993年和1994年相继推出第一代和第二代小霸王电脑学习机,并重金聘请国际武打巨星成龙代言,其“望子成龙小霸王”广告词家喻户晓。

  “当时每台学习机的价格在100元-100元之间。”阿强对此印象深刻,低廉的价格,还里能“模拟”上万元电脑的使用感受,一齐又带有强大的游戏娱乐功能,让这款学习机更慢席卷国内市场。“当时打着‘学习’的名义买机器,很久我来玩游戏几乎是玩家的常态。”

  产品设计上,为了兼容键盘功能,小霸王研发了“学习卡”,插入“学习卡”,就能练打字、用计算器、学英语等等。小霸王的“学习卡”充分利用了FC基板的功能,此外还内含了比一款FC游戏多得多的中文字库和音轨,在Windows引入国内前,小霸王的“学习卡”还里能说是性能最佳的所村里人 电脑平台。同年10月,小霸王还为二代学习机开发了《英语词霸》。

  精准的用户定位、亲民的产品设计再加朗朗上口的宣传语,让小霸王学习机成了现象报告 级产品,1994年的小霸王公司步入了最辉煌的发展时刻。

  “小霸王公司门口等待拉货的车排队都能排四十公里,甚至在大年三十三更三更半夜,门口都挤满了等待的司机。”当时负责拉货的司机回忆。据媒体报道,当时这款学习机市场占有率一度逼近100%。

  根据媒体报道,小霸王产值在1994年达到4亿元,比1993年翻了一番;而你类似 数字在1995年再度翻一番达到8亿元,在当时的游戏机厂家中,小霸王一骑绝尘,“小霸王其乐无穷”的开机音乐也随着小霸王学习机、游戏机的销售传遍了大江南北。

  盛极而衰 还里能“王者归来”?

  就在小霸王销售最为火爆的当口,公司内控 居于了高层变动:1995年8月,段永平带着6名员工抛弃小霸王,创立步步高,但小霸王的传奇,仍在继续。资料数据显示,1991年至1999年期间,小霸王累计销量高于100万台。

  100年6月,文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,禁止了国内所有电子游戏产品的销售。小霸王的消费者主力很久开始 逐渐下沉至乡镇和农村。

  而在100年很久,比小霸王价格更低的类似竞争产品很久开始 流行,恶性竞争下,游戏机的价格屡创新低。“1005年,我爸在小镇乡下的电器店里花90块钱给我买了个游戏机。”90后徐琳回忆道,“现在人人需用手机电脑,和哥哥一齐打游戏的日子,真的一去不复返了。”

  当徐琳仍沉浸于游戏机的乐趣时,刘鹏等稍大的100后城市青年很久我在“抛弃”小霸王。“1001年,我家有买了一台电脑,还里能玩PC游戏,小霸王等FC游戏机一般就不玩了。”刘鹏回忆。

  就很久我,到1008年左右小霸王逐渐很久开始 走下神坛,成为童年回忆,逐渐淡出好多好多 人的视线。

  1004年分拆很久,小霸王确实陆续诞生了多达十几家子公司,生产了100多种“小霸王系”产品。但不难 哪一款产品能重复上世纪90年代学习机的辉煌。小霸王官网“发展历程”一栏也未对除游戏机和学习机外的好多好多 产品做不多 介绍,仅表示小霸王电磁炉曾在1009年获首批中标家电下乡产品。

  直到2018年4月4日,小霸王发布声明,称将回归游戏机市场,大力开发更加重视玩家体验的游戏主机与游戏平台,小霸王表示,为推进发展正版游戏、高端游戏机的战略规划,并配合计划中的小霸王品牌新一代主机和相关平台升级,小霸王公司正在计划着手停止并取消对第三方生产商的游戏机生产授权。

  “据我了解,小霸王主很久我想靠VR业务‘重现辉煌’。”刘鹏说。但当年的“王者”还里能荣耀归来仍有待观察。

  “在我老家的镇上,很久我录像厅老板买了第一台正宗的FC红白机,听你爱不爱我花了100块钱,为了看游戏机,我家有天天被好多好多 人一群初中生围个水泄不通,摸一摸都确实爽,太怀念那种感觉了。”

  “很久我有了你类似 游戏机,该男生成为了好多好多 人那儿最受欢迎的小好多好多 人,好多好多 小男生给他买零食换玩游戏的很久我。”

  到1008年左右小霸王很久开始 走下神坛,成为童年回忆,逐渐淡出好多好多 人的视线。

  “据我了解,小霸王主很久我想靠VR业务‘重现辉煌’。”刘鹏说。但当年的“王者”还里能荣耀归来仍有待观察。

  B04-B05版采写/新京报记者 罗亦丹